晋南沿海，夜幕初降。“网红篮球圣地”晋江英林镇东埔村篮球场，灯火通明。球场上呐喊声、助威声不绝于耳，球场外叫卖声、欢笑声此起彼伏，交织出乡村红火生活的烟火气。
过去一周，“农业银行杯”福建省2023年和美乡村篮球大赛（“村BA”）持续霸屏。看似“土”味十足，却成为村民们喜闻乐见的“顶流”，让沉寂的乡村一次次沸腾。即使没有一流的设备，没有高大上的场馆，没有星光熠熠的专业选手，“草根”们的狂欢同样构建出现象级的社会“景观”，打开了乡村繁荣发展的另一扇窗。
那么，“村BA”的魅力在哪里？“村BA”为乡村带来了什么？“村BA”背后的乡村品牌有何发展“密码”？
7月12日晚10时43分，4人鸣锣开道，20人的腰鼓队锣鼓喧天，夹道欢迎8支参赛球队入场。长达15分钟的闽南特色欢迎仪式后，期待已久的福建“村BA”颁奖环节在全场欢呼中点燃。
“太过瘾了！不枉我连着两天从厦门赶来。我是做传感器贸易工作的，来晋江纯粹是因为对篮球的热爱。”坐在记者身旁的张先生兴奋地说，在他看来，这是全国最接地气，也是福建省氛围最好的民间篮球比赛。
和张先生一样，为了不错过比赛，不少球迷提前4个小时进场就座。距离开赛还有2个小时，12层的看台已经座无虚席，上至耄耋老人，下至年幼孩童都翘首以盼。即便是球场入口的铁栏杆外，也都挤满了球迷。透过栏杆，球迷就算只能看到篮球场的一角，同样甘之如饴。
先说浓烈的乡土气。“村BA”最大的看点之一，就在于其中的“农民印记”，而这种“土”味最能激发浓浓的乡愁。从队伍名称到比赛奖励，整个赛事都十分接地气。冠军奖励一头猪，亚军奖励一只羊，季军奖励一担鲍鱼，还有土笋冻、紫菜等林林总总的奖品，农味十足的比赛奖励让村民们乐在其中。颁奖仪式上，当挂着红色绸缎的猪和羊相继亮相，各球队球员挑起自家的战利品时，总能将现场气氛推向。
再说纯粹的乡土情。500元、1000元、3000元无论是永和西坑赛场，还是英林东埔赛场，抑或是东石萧下、潘径两大赛场，都可以看到各村上下踊跃捐资的身影。英林东埔占地15亩、全部铺设4毫米硅PU塑胶的灯光篮球场beat365手机版官方网站，是2012年东埔村民通过众筹方式，筹集160万元修建而成的。村里的事就是自己的事。全村参与，有钱的出钱，有力的出力，更有乡贤买机票回来帮忙。7月2日上午，身在江苏盛泽的晋峰纺织副总经理吴天龙，听闻家乡东埔要筹备“村BA”，当天下午便简单交接好厂里的工作飞回晋江，投入志愿者召集工作中。人高马大的他，还担负起了颁奖仪式上扛“冠军猪”入场的重任。
最后说简单的乡土心。“兄弟，帮忙占个座。”“我晚点才能到，能不能到时候带我进去。”过去一周，东埔村党总支、村委会主任吴晓东收到不少“不情之请”。人之常情，却不得不辞，就连老丈人要进现场，吴晓东都得一视同仁。
不收门票，早到早占座，这就是“村BA”最朴素的规矩。正因为“村BA”是让老百姓真正看得见、摸得着的赛事，才让它变得更具生命力。白天忙于生计、晚上汗洒球场的草根球员们，激起了人们内心深处的共鸣。从他们身上，村民们感受到了体育运动最本真的快乐，也看到了普通人身上不屈的精神，从而激起大家对篮球、对生活最质朴的热爱。这，才是“村BA”打动无数球迷的关键所在。
“村BA”来自乡村，也服务着乡村，诠释了“敢首创”激发出的活力，夜经济也在热闹的赛事中应运而生。
7月12日，英林镇陈山村村民李霞从一路的吆喝声中走向当晚的决赛现场。离球场越近，摊贩越多。东埔村篮球场旁的空地，原本规划了30个摊位，供参加福建省2023年和美乡村篮球大赛农产品展销节的邀请商家使用。随着比赛的开打，越来越多的摊贩推着小推车赶来，加入东埔的篮球夜市。吴晓东粗略估计，当晚出来“摆摊”的商贩大约有300家。
当晚是决赛，李霞带着10岁的儿子来看球。比赛7点30分开始，他们6点30分就提前到了现场，趁着比赛还没开始，俩索性逛逛球场边的夜市。
“美女，要不要看看古法制作的酱油？”正说着，身边的商家便向李霞推销起了自家的酱油。“像这种古法制作的酱油，在超市里比较少见，很多地方买不到，一下子让我想起了小时候母亲自制酱油的场景。”李霞告诉记者。
“这是我们第一次参加体育与美食结合的夜市。这样的形式很好，能够为我们搭建品牌推广的平台。”小浯塘古法酱油总经理吴华清告诉记者，许多全省热爱篮球的球迷齐聚晋江，他希望能够让更多人知道古法酱油，进而了解小浯塘。
“甲特啊！我们经常参加各式各样的美食节活动，但和村BA结合还是第一次。这样的形式很好，我们这种极具本地特色的产品，很适合夏季食用。”肖民土笋冻经理蔡联对一边招呼着客人，一边向记者介绍，“平均每天晚上能有1600元左右的营业额，开幕和决赛的人流更是爆满，营业额至少有2000元。”
“这次村BA比赛期间，村里首次在篮球场周边合理规划夜间经济聚集街，鼓励广大经营主体通过流动摊位、后备厢集市等形式入驻，提供餐饮美食、农特产品等销售服务，以此拓宽群众收入渠道，实现村赛事带动村经济。”吴晓东说。
7月5日，“村BA”开赛前一天，2023年永和镇（西坑）首届娱乐美食嘉年华拉开序幕，占地面积达10亩。7月6日，“村BA”大幕拉开，如织的人流涌至，永和镇西坑村村委会副主任林小虎紧急开辟空地，将美食节的活动场地扩大至18亩。
“利用篮球场地周边的空旷区域，我们原本组织了60个摊位。随着村BA的引爆，摊位激增了一倍不止，超过130个。我们初步测算了下，平均一晚有1.1万的人流，最高达1.3万人次。每个摊位每晚平均有3000元的营业额。”
这一说法，在永和牛牛牛肉馆负责人林荣锡处得到了证实。“我们在本村开牛肉店5年多，听说村里要办美食节，便赶紧报名。每天从17时卖到24时，平均能有4000元的营业额。”
在福建“村BA”优质农产品展销直播间里，热气腾腾的马鲛羹beat365手机版官方网站、清甜爽滑的石花膏、香气四溢的拳头母，引起了网友们的热烈讨论。主播一边细细品尝，一边把味蕾捕捉到的信息通过手机“发射”到另一端。
“看起来很香！”“小时候的味道。”“有优惠吗？”“还有其他农产品吗？多推荐几款。”直播间评论区快速滚动，让人目不暇接。主播助手一刻不停地回复着网友的各种问题。
“村BA”不仅是一场篮球盛宴，更是乡土文化的独特诠释。“我们第一次将农产品与篮球赛事结合，并策划网红直播带货，展销晋江本地的农产品。”晋江市农业区划中心副主任林英泼表示，特色农产品在这一盛大活动中，呈现出“美食可以留住人”的特性。
“我们组织了26家商家参加和美乡村展销，7天下来，大家都取得不错的销售额。比如肖民土笋冻，营业额达到13500元，興荣成拳头母9800元，美琼肉粕18600元，小时候蜂蜜7256元”晋江伴手礼协会秘书长王良友透露。
循着悠扬的洞箫声，穿过错杂的人群，映入眼帘的，是正在表演的东埔南音小组的几位长者。只见演唱者执拍板居中，她的左上方是一位头发发白、吹着洞箫的老奶奶，左下方是一位拉二胡的老爷爷，右上方坐着一位弹琵琶的老爷爷。洞箫声起，紧接着琵琶、二弦、三弦也融入进来，箫咬弦，弦入箫，将观众引入骏马奔腾的境界。
今年90岁的吴远共告诉记者，受“村BA”主办方的邀请，他和小组成员在英林东埔村委会门口表演了5天。小组组员有的是东埔村的，也有从石狮、金井等地赶过来的，大家都想为家门口的赛事捧个场。
“我们村很久没这么热闹了，比以前的庙会人气还旺。最近好多朋友都跟我打听比赛，还有人让我帮忙占座。说实话，作为东埔的村民，还蛮骄傲的。”在一旁听得如痴如醉的村民吴金燕说，这次“村BA”不仅让村民们在家门口欣赏到了高水平的篮球比赛，而且每天都有表演，让大家多了一个饭后娱乐的好去处。
戏曲在八闽乡村，向来是热闹与欢乐、团聚与幸福的代名词。每逢节庆，伴随着各种民俗活动的轮番举行，“看戏”都是绕不过去的关键词，由此衍生出的“看戏饭”等，更是乡邻之间走亲访友、沟通情感的好契机。
晋江的乡村篮球赛事根植于传统之中，又倡导移风易俗、展现新时代新风貌。如英林镇东埔村“金榜杯”，是为了庆祝学子金榜题名而举办的赛事；新塘街道后库社区则通过举办“移风易俗杯”篮球邀请赛，倡导村民健康、文明过节；永和西坑的篮球赛则替代了过去普渡日喝酒打牌的旧俗
东埔村篮球协会会长吴显祖认为，篮球赛增进村与村的交流走访、人与人的情感认同，也激发出蓬勃向上的精气神和文明新风尚，助力乡风文明建设。
人们期待这些根植于民间的运动保持纯粹和“乡土气息”，喜爱它自下而上生长的活力。这些民间赛事最重要的，是“将人们联结在了一起”。
随着篮球运动在基层的不断发展，晋江村级篮球赛通过市场化、产业化的发展方式，不仅壮大了市场，也培育出一批篮球运营公司。如今的篮球赛，逐步向职业赛、专业赛靠拢，除了竞赛组织外，还带动了裁判、解说、直播、啦啦队、场地运营、体育经纪等全产业链发展，网络直播、专业裁判、技术统计、篮球宝贝、啦啦队等，已成为晋江“村BA”的标配。
乡村篮球赛的发展，还带动了当地食宿、文旅、保险、服装等产业的发展。湖尾赶小海、古厝群嘉排古街、海潮寺、海螺乡村振兴基地在享受激烈比赛带来愉悦的同时，乡村游也成为不少人的选择。
在东埔村赛场周边经营小卖部和卖四果汤的吴美容表示，她常年在周边做生意，平时顾客比较稳定，每逢有比赛，营业额还会翻倍，可谓“人气”“财气”双丰收。这正是东埔夜经济的一个缩影篮球赛事“带火”这里的地摊经济，增加就业岗位，促进农民增收。
“东埔村在这次村BA中又一次名声大振。接下来，我们将充分利用机会，认真研究现有条件，开发民宿、餐饮等。”吴晓东说。
综合来看，篮球赛不仅给了村民们展现竞技实力的机会，还让他们有机会代表本村而战，尽显团结协作的精气神。“村BA”承载乡愁记忆、映照农民火红生活、彰显乡村文化新貌，是乡村赛事接地气、冒热气、聚人气的重要原因。
以体育为媒，“村BA”串联起乡村的文化展示、经济商业发展和群众丰富的业余生活，展现出自身在乡村振兴战略中的多元功能价值，其积极意义毋庸置疑。“村BA”，亦是晋江农村农民逐步实现物质生活和精神生活共同富裕的生动写照。